Domundi, MaxNat și arta de a rata o oportunitate

Zilele trecute, Max și Nat au fost văzuți în Siam, cu afișe în mâini, promovând personal Your Third.

La prima vedere, imaginea este chiar simpatică. Doi actori care își susțin proiectul și sunt dispuși să facă un pas în plus pentru el.

Privită puțin mai atent, însă, imaginea devine mai degrabă tristă.

Pentru că nu ar trebui ca doi actori să fie nevoiți să creeze singuri vizibilitatea unui serial produs de o companie care are o echipă de marketing.

Mai ales când acea companie a demonstrat deja că știe foarte bine să promoveze agresiv proiectele în care decide să investească.

În ultimii ani au existat proiecte DMD cu actori noi care au fost împinse constant în fața publicului: campanii bine construite, conținut, apariții, hype și promovare suficient de agresivă încât publicul să ajungă să cunoască și să susțină actori care, înainte de acel proiect, nu aveau aceeași vizibilitate.

Iar rezultatele s-au văzut.

Așadar, problema nu este că Domundi nu știe să facă marketing.

Problema este că, în cazul Your Third, nu pare să fi considerat necesar același efort.

Iar asta este cu atât mai greu de înțeles când vine vorba despre MaxNat.

Unul dintre cele mai vechi cupluri ale companiei. Doi actori cu un fandom deja format. Doi oameni pe care publicul i-a așteptat ani de zile pentru un nou proiect în rolurile principale.

Nu era nevoie să li se creeze un public.

Publicul exista deja.

Tot ce trebuia făcut era să se investească în proiect.

Dar, aparent, soluția a fost mai simplă: Max și Nat cu un afiș în mână și marketingul se rezolvă.

Foarte eficient.

Și aici este partea cu adevărat frustrantă: Max și Nat își fac partea. Își susțin proiectul, îl promovează și își folosesc propria popularitate pentru a-i atrage atenția.

Dar dedicarea actorilor nu ar trebui să fie o soluție de avarie pentru o campanie de marketing insuficientă.

Actorii ar trebui să fie susținuți de campanie.

Nu să devină campania.

Nu este vorba despre a cere privilegii pentru MaxNat și nici despre a lua ceva de la alte proiecte. Este vorba despre a observa că o companie care a demonstrat că poate crea hype în jurul unor actori noi pare să ofere mult mai puțină energie unui cuplu care are deja ani de experiență și un fandom internațional.

Iar dacă după atâția ani Max și Nat au ajuns să-și promoveze singuri serialul pe stradă pentru a atrage atenția asupra lui, poate că problema nu este lipsa interesului publicului.

Poate că problema este cât de puțin s-a făcut pentru a transforma acel interes în ceva mai mare.

Pentru că Max și Nat și-au făcut partea.

Întrebarea este dacă Domundi și-a făcut-o pe a sa.

În urma acestei activități de promovare, episodul 6 din Your Third a ajuns pe locul 1 în trending în Thailanda pe X, pe locul 5 la nivel mondial, iar hashtagul a intrat în trending în în 13 țări din întreaga lume.

Asta nu mai este doar o imagine simpatică.

Este un rezultat.

Și tocmai de aceea devine și mai greu de înțeles de ce un proiect cu un cuplu atât de vechi și cu un fandom deja existent nu primește o campanie de promovare pe măsura potențialului său.

Pentru că Max și Nat au demonstrat ceva foarte simplu: publicul răspunde atunci când este chemat.

Imaginează-ți ce s-ar fi putut întâmpla dacă în spatele lor ar fi existat o campanie de marketing serioasă, constantă și agresivă.

Nu cer ca MaxNat să primească mai mult decât alții.

Cer doar să nu primească mai puțin.

Și, mai ales, să nu ajungă actorii să fie cei care compensează lipsa promovării companiei.

Actorii ar trebui să fie susținuți de campanie. Nu să devină campania.

Pentru că Max și Nat și-au făcut partea.

Acum ar fi cazul ca Domundi să-și facă partea.